Grandes óculos redondos, looks maximalistas cheios de personalidade, lábios pintados de vermelho, um rosto marcado pelo tempo. Num cenário onde a singularidade é rara, Iris Apfel, com seus mais de 100 anos, se destacou como um ícone de estilo inigualável. Suas características distintas e expressivas são incomparáveis, tornando-a uma figura única e insubstituível no universo da moda.
No panteão da área, ela não foi apenas um símbolo. Iris personificou uma abordagem estratégica que foi além do vestuário; moldou um paradigma para a autenticidade e, principalmente, posicionamento. À medida que nos despedimos de uma vida desfrutada por 102 anos, as lições de Apfel sobre posicionamento ressoam como um manifesto para marcas que buscam não apenas sobreviver, mas prosperar.
1. Rompendo barreiras etárias
A história de Iris desafia o convencionalismo etarista, provando que a autenticidade e o impacto sobrepujam a mocidade. Foi só depois dos 80 anos que ela ascendeu como celebridade e referência em estilo. Para as marcas, fica a lição: não há prazo de validade para a relevância, desde que a mensagem seja autêntica.
2. Estilo hi-lo como manifesto
Caracterizado pela mistura de peças luxuosas com achados acessíveis, em brechó, por exemplo, o estilo hi-lo de Iris não foi apenas uma expressão de moda, mas um manifesto. Apfel não se limitava a peças de alta-costura, ela combinava grifes renomadas com itens de brechós e mercados, o que mostra que a moda pode ser acessível e inclusiva.
Ela não estava interessada em seguir tendências padronizadas, ao contrário, criava seu próprio estilo! Como ela mesma disse: "A pior gafe na moda é se olhar no espelho e não se enxergar”. Para as marcas, adotar essa abordagem traz compromisso com a diversidade, democratizando o luxo e construindo uma conexão com o público. É o look certo para o sucesso.
3. Inovação como norma
A capacidade de Iris para se reinventar, desde empresária até modelo, aos 97 anos, destaca a necessidade de inovação constante. Marcas que desejam destaque precisam mudar, desafiar normas estabelecidas e evoluir constantemente. E saiba que inovar não é apenas trazer novos produtos ou serviços; é uma mentalidade, uma predisposição para se adaptar ao ambiente.
E não somos apenas nós ou Iris falando; Peter Drucker, pai da administração ou gestão moderna, sempre destacou a inovação como A ferramenta para o sucesso empresarial. Ele argumenta que inovar não é apenas sobre fazer coisas novas, mas também sobre parar de fazer coisas antigas de maneira obsoleta.
4. Transparência: a janela para o coração da marca
Em 2005, o Costume Institute do Metropolitan Museum of Art solicitou a exibição de algumas das joias exclusivas de Iris Apfel. Diante da sagacidade dos curadores em perceber que a exposição seria mais impactante com trajes completos, Apfel prontamente abriu seus armários. O resultado foi a extraordinária exposição intitulada "Rara Avis: The Irreverent Iris Apfel", apresentando mais de 80 conjuntos estilizados e mais de 300 acessórios. Essa curadoria não apenas reconheceu Apfel como uma figura única e irreverente, mas também a consagrou como uma "ave rara", cujo estilo singular desafiou tradições.
Ao abrir literalmente seus armários para a exposição, Iris não apenas revelou suas roupas, mas também os bastidores de sua vida. Marcas que adotam a transparência constroem confiança, permitindo que os consumidores se conectem, criando uma relação mais profunda.
A confiança construída pela transparência leva à lealdade do cliente. Consumidores tendem a escolher marcas que são transparentes, pois se sentem mais seguros em suas decisões de compra. Conforme relatório especial do Edelman Trust Barometer, feita com 16.000 pessoas em oito países, a confiança na marca (81%) é um fator decisivo quando estão considerando uma compra, atrás apenas da qualidade (85%).
Podemos, mais do que concluir, que Iris Apfel redefiniu a norma. Ela não apenas vestiu roupas; ela personificou uma ideia que ressoa na mudança. Para as marcas que buscam não apenas seguir, mas liderar, seja autêntica! A inovação é a linguagem do progresso, e a conexão emocional é a essência de uma marca. Que possamos, como Iris, não apenas ousar, mas inspirar na forma como nos apresentamos ao mundo.
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