A criação de conteúdo de alta qualidade é importante, mas sem uma estratégia de distribuição bem planejada, até mesmo o melhor dos conteúdos pode se perder no mar de informações disponíveis online. A distribuição de conteúdo é fundamental para garantir que seu trabalho alcance as pessoas certas e aumente a conscientização da marca.
A importância da distribuição de conteúdo
No mundo digital, a competição por atenção é intensa. A cada segundo, são publicados cerca de 500 minutos de vídeo no YouTube, 116 postagens de blog, 1.099 postagens no Instagram e seis novos sites. Sem uma estratégia de distribuição é fácil que seu conteúdo se perca, não atingindo seu público-alvo e desperdiçando recursos.
Estratégias para uma distribuição de conteúdo bem-sucedida
Com base na experiência da equipe da +presença, reunimos algumas estratégias que podem ajudar você a maximizar o alcance e o impacto do seu conteúdo.
Conheça seu público e crie conteúdo emocional
Conteúdo que ressoa emocionalmente com o público tende a ser mais tocante. Pesquisas mostram que as pessoas compartilham conteúdo para se expressar, construir conexões, fazer a diferença e se envolver com o que está acontecendo ao redor delas. Entender as motivações do seu público pode ajudá-lo a criar conteúdo que eles não resistirão a envolver-se.
Utilize diversos canais de distribuição
Não dependa de um único canal. Explore várias plataformas onde seu público já está presente. Além das redes sociais populares, considere comunidades online específicas, como fóruns de nicho e grupos de discussão. Canais como newsletters, blogs e até mesmo eventos offline são valiosos.
Otimize o conteúdo para cada plataforma
Cada plataforma tem suas próprias características e melhores práticas. Ajuste o tom de voz, redimensione imagens e adapte seu conteúdo para se adequar ao estilo e ao público de cada canal. Um conteúdo otimizado para a plataforma certa pode aumentar significativamente a sua relevância.
Reaproveite conteúdos existentes
Transformar um único conteúdo em vários formatos pode economizar tempo e ampliar seu alcance. Um post de blog pode se tornar um vídeo, uma série de posts nas redes sociais, um infográfico ou até mesmo um podcast. Reaproveitar conteúdo é uma maneira de manter sua presença online consistente.
Monitore e ajuste
Acompanhe o desempenho do seu conteúdo em cada plataforma. Utilize ferramentas de análise para entender o que funciona e o que não funciona. Com base nos resultados, ajuste sua estratégia de distribuição para focar nos canais que geram mais impacto.
A "Psicologia" do conteúdo compartilhável
Compartilhar conteúdo online é um comportamento humano que vai além de simplesmente gostar ou achar algo interessante. Um estudo realizado pelo The New York Times revelou que as pessoas compartilham conteúdo por diversos motivos: para se definir, construir conexões, fazer a diferença, e se sentir mais envolvidas.
1. Definir a si mesmo para os outros As pessoas compartilham conteúdo como uma forma de expressar suas próprias identidades. Ao compartilhar algo que ressoa com suas crenças, valores e interesses, elas comunicam ao mundo quem são e no que acreditam. Esse comportamento ajuda a moldar a imagem que elas desejam projetar para os outros.
2. Construir e fomentar conexões O compartilhamento de conteúdo fortalece relações existentes e cria novas conexões. Quando alguém compartilha um artigo, vídeo ou meme que um amigo também acha interessante, isso cria um ponto de ligação e pode iniciar conversas significativas. Esse tipo de interação forma comunidades baseadas em interesses comuns.
3. Fazer a diferença Muitas pessoas compartilham conteúdo com a intenção de influenciar a opinião dos outros ou promover mudanças. Elas querem que suas vozes sejam ouvidas e que suas ações tenham um impacto positivo no mundo. Compartilhar informações sobre causas sociais, eventos importantes ou iniciativas inspiradoras é uma maneira de contribuir para algo maior.
4. Sentir-se mais envolvido Compartilhar conteúdo permite que as pessoas se sintam mais conectadas aos eventos e tendências ao seu redor. É uma forma de participar de discussões, estar por dentro das novidades e mostrar engajamento com o que está acontecendo no mundo.
Um exemplo marcante dessa “psicologia” em ação é a campanha "Retratos da Real Beleza" da Dove. Este vídeo foi amplamente compartilhado porque tocou profundamente o público, abordando questões de autopercepção e autoconfiança. A campanha inspirou muitas pessoas, fortalecendo a autoconfiança das mulheres ao redor do mundo. Ao compartilhar o vídeo, os espectadores não apenas expressaram apoio à mensagem da campanha, mas também se alinharam a um movimento maior que celebrava a aceitação.
Escolhendo os canais de distribuição certos
Os canais de comunicação são pontos de contato do público com a sua marca.
Você pode escolher usar meios mais tradicionais, como o telefone, para estabelecer esse relacionamento mais próximo com os clientes, mas também pode diversificar essa escolha para abranger mais pessoas e optar pelos canais digitais.
Os canais de distribuição se dividem em três categorias principais: diretos, indiretos e pagos.
Cada um tem suas vantagens e desvantagens:
Canais diretos: Ex: Redes sociais próprias, site, blog.
Oferecem maior controle e flexibilidade, mas exigem tempo para construir audiência.
Canais indiretos: Ex: Citações em artigos, blogs, redes sociais, matérias de jornais de veículos que não sejam próprios
Aumentam a credibilidade e a confiança, mas estão fora do seu controle direto.
Canais pagos: Ex: anúncios, parcerias, publicidade.
Oferecem exposição instantânea, mas podem ser percebidos como menos confiáveis.
Para determinar quais canais priorizar, analise seu público, orçamento e tipo de conteúdo. Utilize ferramentas de análise para ver de onde vêm os visitantes do seu site e foque nos canais que geram mais tráfego e conversões.
Na +presença, colaboramos com diversas empresas para criar conteúdos robustos. Essa abordagem colaborativa e estratégica demonstrou a importância de uma distribuição de conteúdo bem planejada.
Conheça seu público, utilize diversos canais, otimize o conteúdo para cada plataforma, reaproveite materiais existentes e monitore constantemente os resultados para ajustar e melhorar sua estratégia. Com essas práticas seu conteúdo não apenas alcance o público certo, mas também gera o impacto desejado.
Entre em contato com a nossa equipe na +presença para descobrir como podemos te ajudar a potencializar a sua marca.
Comments