Você já deve ter notado que o Instagram está cada vez mais focado em estimular o compartilhamento de conteúdos via mensagens diretas (DMs). Recentemente, o chefe do Instagram, Adam Mosseri, destacou que os criadores devem priorizar a criação de conteúdos que sejam dignos de serem compartilhados. Vamos entender como aproveitar essa tendência para aumentar o alcance da sua marca!
Estratégia de conteúdo: o que é importante para a sua marca?
Antes de mergulhar nas dicas práticas, é crucial entender que cada marca tem objetivos diferentes ao utilizar o Instagram. Nem todas precisam focar em viralizar ou obter o máximo de alcance. A criação de conteúdos compartilháveis deve ser uma prioridade somente se isso estiver alinhado com sua estratégia de conteúdo. Se o objetivo da sua marca é construir uma comunidade engajada, oferecer suporte ao cliente ou destacar produtos de nicho, a abordagem pode ser diferente.
Por que o compartilhamento é importante?
Com mais usuários interagindo via DMs do que com posts no feed, o Instagram está incentivando conteúdos que motivem as pessoas a usar o botão "Enviar" e compartilhá-los com amigos. Segundo Mosseri, “não force, mas pense em criar conteúdos que as pessoas queiram enviar para alguém que se importam.”
Como criar conteúdos que geram compartilhamentos?
Um estudo da Harvard Business Review, que analisou respostas a 65.000 artigos em sites de notícias, revelou que provocar uma resposta emocional é crucial. E não estamos falando apenas de qualquer emoção.
Aqui estão os detalhes:
Emoções de alto impacto
Comentários: conteúdos que evocam emoções intensas, como raiva e medo, geralmente geram muitos comentários. Isso se deve ao impacto imediato e à necessidade de reação.
Compartilhamentos: para aumentar o compartilhamento, foque em emoções que transmitam controle, como inspiração e admiração. Essas emoções incentivam os usuários a compartilhar conteúdos positivos, o que também os faz parecerem bons aos olhos de quem recebe.
É quase um divertidamente versão turbo. Emoções mandam!
Dicas práticas para seus conteúdos
Conteúdo interessante: crie posts que sejam interessantes para o seu público, solucionando problemas e dores com clareza e de forma instigante.
Humor e surpresa: conteúdos engraçados e surpreendentes têm grande potencial de compartilhamento. Memes, tirinhas e vídeos humorísticos são opções.
Elementos visuais atraentes: utilize imagens e vídeos de alta qualidade. Cores que façam um reforço de marca e designs atraentes fazem seu conteúdo se destacar e ser mais compartilhável.
Conteúdo autêntico: seja genuíno e mostre a personalidade da sua marca. Autenticidade cria conexão e confiança com o público.
Implementando essas estratégias
No universo dinâmico do Instagram, é essencial adaptar-se às novas tendências. A Meta, empresa controladora do Instagram, está buscando promover experiências mais positivas para os usuários, diluindo conteúdos políticos e de notícias para focar em elementos positivos.
Estratégia personalizada
Se a sua estratégia de conteúdo não requer necessariamente o foco em compartilhamentos, tudo bem! Cada marca deve alinhar suas ações ao que realmente importa para o seu crescimento e relacionamento com a audiência.
Para se destacar no Instagram, a chave é criar conteúdos que ressoem emocionalmente e que as pessoas queiram compartilhar. Seja inspirador, engraçado e autêntico. E lembre-se, na +presença, estamos aqui para ajudar a sua marca a navegar por essas mudanças com estratégias criativas e que fazem sentido para o universo da sua marca.
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